Những yếu tố tạo nên thương hiệu một công ty?
(Share tự do).
Cơ bản một thương hiệu gồm 3 yếu tố: tên, logo và slogan.
Tên (Name): ko nên là thứ gì đó thừa thãi, vì bạn sẽ sống chung với nó – hoặc phải chi rất nhiều tiền sau đó để chỉnh sửa thay đổi. Tên gọi có thể tham khảo từ nhiều nguồn như tên người sáng lập, tên miêu tả, cụm từ viết tắt (IBM, DHL, …), tên tự chế hoặc tên ẩn dụ. Cơ bản tên phải đáp ứng 6 tiêu chí là dễ nhớ, ý nghĩa, dễ yêu, có thể chuyển nhượng, có thể điều chỉnh, có thể bảo vệ. Tuy nhiên cần chú ý khi dịch qua một ngoại ngữ khác (ví dụ: mẫu xe Nova của Chevrolet tiêu thụ ko tốt ở các nước Tây Ban Nha, vì trong tiếng TBN “nova” nghĩa là “ko chạy”).
Logo: cần phải thuê chuyên gia thiết kế mang lại một hình ảnh để nhận diện thương hiệu sau khi lựa chọn tên thương hiệu. Biểu tượng đó thể hiện tên của cty mà đôi lúc nhìn là biết mà ko cần nhắc đến tên gọi (vd: quả táo bị cắn của apple).
Slogan: nhất thiết phải có slogan để đưa ra một tuyên ngôn ngắn gọn giúp người ta ghi nhớ các sản phẩm của cty bạn (vd: slogan của Budweiser là “King of Beers”). Ngoài ra cần chú ý khi dịch tên slogan của bạn qua ngôn ngữ khác để tránh nhầm lẫn.
